عکسی مدرن در تبلیغات

عکسی مدرن در تبلیغات بیلبورد

جملات قصار و زیبای مدیریتی

جملات قصار و زیبای مدیریتی

* اگر می‌خواهید در اوج بمانید، باید به همان اندازه سخت‌تر کار کنید.

* اگر کسی به راستی از شایستگی خود، بهره گرفته و سخت کار کند، همه چیز امکان‌پذیر است.

* هر کاری را باید کسی انجام دهد که شایستگی آن را دارد.

* هرچه که می‌خواهید انجام دهید، مجسم کنید که انجام داده‌اید و سپس از خرد خود بهره بگیرید؛ خواهید دید که می‌توانید آن کار را انجام دهید.

* مردمی که منفی‌باف و ترسو هستند و به آسانی، همه چیز را رها می‌کنند، هرگز کار مهمی انجام نخواهند داد.

* امکانات در هر حیطه‌ی کاری، پنهان هستند و این شما هستید که باید آنها را کشف کنید.

* ناامیدی و شکست حتی در نوآورانه‌ترین کارها به وجود می‌آید، ولی مهم این است که اراده کنید و پایان کار خود را در نظر بیاورید، مهم نیست آن کار چه باشد.

* مانند اهل فکر عمل کنید و مانند اهل عمل فکر کنید.

* وقتی نوبت به ملاحظات ضروری در زمان ادغام می رسد،به خودتان زحمت اولویت بندی ندهید،بجنبید.

* بردن شاید همه چیز نباشد ، ولی باختن هیچ چیز نیست.

* رسیدن به اهداف دشوار سخت تر است ، ولی منافع پایداری برایتان به دنبال دارد. تنها افراد ضعیف به فکر رسیدن به اهداف آسان هستند ،که اغلب هم در پایان شکست می خورند.

* اگر نمی دانید جریان چیست ، نگران نباشید؛ به جای نگرانی خودتان را در بطن آن قرار دهید.

* خردمند کیست؟ کسی که از همه می آموزد.

* آمادگی داشتن به معنای امیدوار بودن رخ دادن بهترین اتفاقات نیست، بلکه به این معناست که به هر قیمتی که شده تدبیری برای مقابله با بدترین ها بیندیشیم.

* دنیای واقعی همین است. با آن کنار بیایید.

* بزرگترین دارایی انسان دانشی است که از طریق تجربه ای طولانی آن را به دست آورده و به وسیله آن می توان انسانهای بزرگ را هدایت کرد.

* با واقعیت همان طور که هست روبرو شوید،نه آن طور که بوده یا شما می خواهید باشد.

* قدرت یعنی توانایی ایجاد تغییر. پس اگر قدرتی دارید و از آن استفاده نمی کنید،آن را تلف می کنید.

* بعضی از مردم دلشان می خواهد اتفاقی رخ دهد، برخی دیگر آرزوی رخ دادن آن را دارند، و عده ای دیگر کاری می کنند که آن اتفاق رخ دهد.

* به ارث بردن قدرت اغلب آسانتر از به دست آوردن آن است. ولی تحویل آن به نفر بعدی معمولاًبه طرز شگفت انگیزی دشوار است.

* ما معمولاً قدرت را به ارث نمی بریم،اغلب برای به دست آوردن نفوذ می جنگیم . و برای به دست اوردن آن باید استعداد رهبری خود را به قوت بسیار نشان دهیم.

[

نقش ‌تبلیغات‌ در روابط عمومی

نقش ‌تبلیغات‌ در روابط عمومی

صنعت‌ تبلیغات‌ با همه‌ سوابقی‌ که‌ در کشور ما دارد هنوز هم‌ جوان‌ و هم‌ غیر علمی‌ است‌. این‌واقعیت‌ نباید کسی‌ را بر آشفته‌ کند که‌ تبلیغات‌ در کشور ما در حد سایر فنون‌ و هنرهای‌ رسانه‌ای‌ ما(نسبت‌ به‌ جهان‌ رسانه‌ها) است‌. تبلیغات‌ در جهان‌ امروز و در عصر انفجار اطلاعات‌، در مراودات‌ اقتصادی‌ و فرهنگی‌ از جایگاه‌علمی‌ - تخصصی‌ و در ابعادی‌ وسیع‌تر، هنری‌ برخوردار است‌. فرد فعال‌ در عرصه‌ تبلیغات‌ با بهره‌گیری‌ ازعلوم‌ مختلف‌ از جمله‌ روان‌شناسی‌، جامعه‌شناسی‌ و نیز شناخت‌ فرهنگ‌ و آداب‌ و رسوم‌ مخاطبان‌،می‌تواند در عرصه‌ رقابت‌ها، بهترین‌ و کارآمدترین‌ شیوه‌ها را به‌ کار گیرد.با تمام‌ توجهی‌ که‌ دنیای‌ پیشرفته‌ به‌ این‌ امر نشان‌ می‌دهد و درصد بالایی‌ از هزینه‌ها را به‌ امرتبلیغات‌ اختصاص‌ می‌دهد، در کشور ما با وجود نیاز حیاتی‌ به‌ توسعه‌ اقتصادی‌، این‌ امر ناشناخته‌ و موردبی‌ مهری‌ قرار گرفته‌ است.

هر سازمان‌ برای‌ جهت‌ دهی‌ افکار عمومی‌، در جهت‌ ایجاد نگرش‌های‌ مثبت‌ با بهره‌گیری‌ از ابزارتبلیغات‌، قادر است‌ سه‌ قالب‌ رفتاری‌ را اعمال‌ کند.ایجاد انگیزه‌های‌ لازم‌ به‌ منظور حفظ و نگهداری‌ نگرش‌های‌ مثبت‌ در گروه‌های‌ اجتماعی‌ دارای‌نگرش‌ مطلوب‌ نسبت‌ به‌ عملکرد سازمان

ادامه نوشته

تبلیغات پست مدرن

تبلیغات پست مدرن:

در واقع اصطلاح «پست» به معنای ماورا و نقطه پایان اشاره دارد پست­مدرنیسم نیز در صدد به پایان رساندن مدرن و اعلام پایان مدرنیته در تمامی زمینه­های علمی، فرهنگی، اجتماعی، ادبیات،فلسفه،سینما، هنر، تبلیغات، بازاریابی و …است. از هنگامی که کاتلر پایه­گذار بازاریابی مدرن شناخته شد و بر بازاریابی مدرن «مشتری پادشاه است» تأکید کرد، محققان دیگری با پژوهش­هایی، نظریه­های مخالف او را ثابت کردند و به همین صورت بازاریابی ضد کاتلری و بازاریابی پست­مدرنی پدیدار شد که ثابت می­کرد مشتریان از اینکه همان لحظه نیاز­شان برآورده شود و از این همه توجه خسته شده­اند. بلکه مشتریان می­خواهند، قدم بزنند، قیمت کنند، کمی تجربه کنند، ببینند، بشنوند، و سپس خودشان خرید کنند. در بازاریابی پست­مدرن از اینکه مشتری همان لحظه ارضا شود، اجتناب می­شود و با پژوهش­ها و بررسی­هایی ثابت می­کند با به تاخیر انداختن رفع نیاز مشتری، مشتری به کالا ارزش می­دهد و حاضر است آن را با قیمت بهتری خریداری نماید. به همین صورت در تبلیغات نیز مخاطبان از این همه رنگ، صدا و حرکت به تنگ آمده­اند و آسایشی ندارند. در شبکه­های ماهواره و تلویزیون مخاطبان با مشاهده تیزرهای تبلیغاتی سریع شبکه­ها را تعویض می­کنند. مخاطبان از این همه بوق، صداها، رنگ­ها و شعارها خسته شده­اند. در گذر از مدرنیته و در دنیای پست­مدرن گاهی شرکت­هایی با کمترین شعار و با کمترین سر و صدای تبلیغاتی بیشترین سود را از آن خود کرده­اند. (مانند بانک ولزفارگو، شرکت اپل، شرکت مایکروسافت و ….

ادامه نوشته

تبليغات نوين

تبليغات نوين :

تبليغات طي گذر زمان تغييرات زيادي داشته و متناسب با پيشرفت‌هاي هر دوره ويژگي‌هاي خاص خود را دارا بوده است. امروزه با پيشرفت‌هاي شگرف در عرصه فناوري‌هاي ارتباطي و اطلاعاتي شاهد به وجود آمدن شكلهاي جديدي از تبليغات هستيم كه طيف متنوعي از اشكال گوناگون تبليغات را از تبليغات برروي تابلوهاي كامپيوتري گرفته تا تبليغات از طريق گوشي‌هاي موبايل، تبليغات اينتراكتيو و تبليغات در شبكه جهاني اينترنت شامل مي‌شود

ادامه نوشته

تشکر و قدردانی

استاد ارجمند جناب آقای دکتر رحمتی کلاس خیلی مفید و پرباری با شما داشتیم امیدوارم در ترمهای آینده هم سعادت نصیب اینجانب شود که شاگرد شما باشم. با تشکر فراوان از زحمات بی دریغ شما

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

تبلیغات در شبکه های اجتماعی در آغاز به تعریف شبکه های اجتماعی و کارکردهای آن می پردازیم و سپس در رابطه با فضای تبلیغات در محیط این شبکه ها و انواع آن مطالبی را ارائه می نماییم . شبکه های اجتماعی رسانه هایی هستند که برای برقراری تعامل اجتماعی به وجود آمده اند و مبتنی بر وب می باشند . انتشار اطلاعات امروزه برای هر فردی با وجود این شبکه های اجتماعی امکان پذیر می باشد مثل وبلاگ ها ، face book و... . ویژگی مهم این شبکه ها گمنامی کاربران و ارتباطات غیر کلامی جاری در آن است .این شبکه های اجتماعی دارای ساختاری می باشند که از تعدادی افراد یا سازمان ها یا موسسات تشکیل می شود و توسط یک یا چند کاربر اینترنتی به یکدیگر مرتبط می شوند . شبکه های اجتماعی یکی از مهم ترین جایگاه ها را در فضای وب دارد . در این راستا ارتباط و جایگاه تبلیغات در شبکه های اجتماعی مورد توجه واقع گشته به خصوص برای سازمان های بزرگ تبلیغاتی نفود و نحوه ی تاثیر گذاری در این شبکه ها عاملی رقابت آفرین و بسیار مهم تلقی گشته است . برخی شبکه های اجتماعی از نظر بازدید اینترنتی در مقام بالایی قرار دارند و با سایت های مهمی مثل google و yahoo رقابت می کنند مثل شبکه ی اجتماعی face book که از نظر تعداد کاربران در سطح بالایی قرار دارد . این شبکه های اجتماعی قوانین و قواعد حاکم بر وب را تغیر داده اند . نحوه ی ارائه تبلیغات و تاثیرات آن در این شبکه ها مهم شده زیرا بازدید و استفاده از آنها در سطحی انبوه می باشد . بسیاری از سازمان ها خواستار ارائه تبلیغات و نمایش لگوی مورد نظر خود در فضای اجتماعی این شبکه ها هستند . برخی کارشناسان معتقد اند به دلیل میزان گسترش و نفوذ پذیری شبکه های اجتماعی عامل به وجود آمدن شیوه های نوینی در ساختار تبلیغات و هم چنین در فضایی کلی تر در محیط وب شده است . در رابطه با این سوال که آیا ظهور شبکه های اجتماعی روند تبلیغات اینترنتی در محیط وب را تغیر داده است یا خیر ، محمود بشاش محقق و کار آفرین در حوزه ی وب می گوید : روند تبلیغات در محیط وب مدت ها قبل از گسترش شبکه های اجتماعی با رائه مفهومی به نام out bound marketing ( مثل شیوه ی وبلاگ نویسی و نحوه ی نظر خواهی در آن ) شروع به تغیر نمود که در مقابل با مفهوم in bound marketing (مثل پخش تبلیغ در اواسط پخش یک فیلم یا موسیقی زیبا ) قرار می گیرد . همچنین بشاش معتقد است در حیطه شبکه های اجتماعی ارائه مطلب تنها روش بازاریابی می باشد . در جوامع اطلاعاتی امروز و نقش مهم و غیر قابل انکار رسانه های جمعی و دیجیتالی ، شناخت فضای وب ، عضویت در شبکه های اجتماعی و آشنایی با نحوه عملکرد های مختلف در این فضا ، روز به روز بر اهمیت اش افزوده می گردد . در همین راستا چگونگی ارائه مطالب مورد نطر در راستای اهداف کوتاه مدت و بلند مدت برای جذب بالای مخاطبان و کد گشایی آنان بر طبق خواست سازمان ها و افراد ، عاملی مهم در چگونگی عضو گیری افراد و طراحان تبلیغاتی می باشد . برگرفته ازسایت : opda.ir

مخاطب و بازاریابی در فضای مجازی

مخاطب و بازاریابی در فضای مجازی امروزه فضای مجازی و امکانات آن که روز به روز بر وسعت و فابلیتشان افزوده می شود ، محیط بسیار پر قدرتی برای بازاریابی و حرکت به سوی جذب بیش از پیش مخاطبین می باشد به خصوص در جوامع امروزی که امکان استفاده از اینترنت و فضای مجازی برای هر فرد یا گروه با دارا بودن هر ویژگی و خصوصیت منحصر به خود ، امکان پذیر می باشد و به نوعی دموکراسی حداقلی در زمینه ی استفاده از این فضا به طور نسبی وجود دارد . مسئله ی بازاریابی در فضای مجازی ، امری مهم و غیر قابل انکار تلقی می گردد ، زیرا این حوزه محل مهمی برای تبلیغات تجاری و پیشبرد اهداف افراد و شرکت ها در راستای جذب حداکثری مخاطبین و شناخت افکار و نیازهای آنان و همچنین نوع استفاده از این فضا می باشد . در همین راستا یکی از پر درامد ترین روش برای افراد و شرکت ها استفاده از فضای اینترنت و سایت ها است . به گزارش خبرنگار ام بی ای نیوز ، شهین دخت خوارزمی عضو جامعه اطلاعاتی ایران معتقد است : این بازاریابی در فضای مجازی نیازمند شناخت مخاطب خاص و ارائه نیازهای طیف وسیع است . وی در ادامه افزود : در حال حاضر پس از عبور از عصر اطلاعات و ارتباطات وارد دنیای مجازی شده ایم . در این عصر ، فضای مجازی به عنوان یکی از جدید ترین ابزار تبلیغ در یک محیط پر مخاطب و مملو از جست وجو گر مدرن ، امکان انتقال آموزه ها و مفاهیم را فراهم ساخته است . این فضا به گونه ای است که امکان ارسال و انتقال پیام ها را از روش سنتی به شیوه های مدرن و پیشرفته ارتباطی فراهم کرده است . در دنیای امروز فراگیری ترفند های انباشت و انتقال اطلاعات مورد نظر خود به مخاطبین انبوه فضای مجازی تبدیل به یکی از قوانین و لوازم مهم برای پیشرفت روز افزون در انواع مختلفی از زمینه ها گشته است . این محیط تبدیل به عرصه ی رقابت در کنار دنیای واقعی برای افراد بدل گشته است . چگونگی شناخت مخاطب فضای مجازی خود یکی از اسباب و لوازم این روش درامد پر سود می باشد زیرا بدون شناخت آنان و برنامه ریزی برای ساخت پیام هایی که بیشترین بازخورد را بر روی مخاطبین اعمال می کنند ، رسیدن به درامد زیاد را برای تولید کنندگان غیر ممکن و گاه دشوار می سازد به خصوص در دنیای امروز که مخاطبین از حالت توده وار خارج گشته و تبدیل به مخاطبین فعال گشته اند و هر پیام با هر محتوایی را پذیرا نخواهند بود . به همین دلیل برنامه ریزان تبلیغاتی دست به تولید و کد گذاری تبلیغات تجاری با روش های جدید در فضای مجازی که همسو با امکانات گسترده در این محیط می باشند زده اند و در این زمینه فعالیت می کنند . بنده معتقد ام فضای مجازی عرصه ای نامحدود و بی پایان در زمینه ی پخش تبلیغات تجاری و کسب سود حداکثری و هم چنین محیطی است که فاقد هرگونه تضمینی برای رسیدن به نتیجه ی قطعی می باشد . برگرفته از سایت : http://www.khabaronline.ir

تجارت الکترونیک

تجارت الکترونیک امروزه به دلیل پیچیدگی و گستردگی محیط الکترونیکی و ورود تجارت به عرصه ی اینتزنت و وب ، روش ها و متدهای تجارت الکتریک روز به روز پیشرفته و پیچیده می گردد . از جمله راه کارهای مهم و تاثیرگذار در این حیطه ، استفاده از نرم افزارهای مختلف و قدرتمند می باشد . در عرصه ی رقابت الکتریکی استفاده از این نرم افزارها عاملی مهم محسوب می گردد زیرا به افراد و موسسات قدرت مانور زیادی میدهد . استفاده از این نرم افزارها مزایای زیادی به شرکت ها و موسسات ارائه می دهد . از جمله ی این مزیت ها موارد زیر می باشد : ▪ دستیابی به یک بازار فروش ۲۴ ساعته در سطح جهان ▪ فروش سریع تر به علت وجود امکانات مکانیزه فروش و انجام معامله ▪ هزینه کمتر فروش به علت اتوماسیون فرایند آن در اینترنت ▪ هزینه پرسنل فروش کمتر به علت اتوماسیون فرایند آن در اینترنت ▪ امکان تماس مستقیم و بدون واسطه با مشتریان ▪ امکان جلب بیشتر رضایت مشتریان همچنین در این مسئله عامل مشتری و مشتری پسندی حرف اول را در طراحی و استفاده ی مفید و موثر از این نرم افزارها خواهد زد . شناخت نیازهای مخاطبان بسته به نوع تولیدات شرکت ها و افراد ، عاملی تاثیر گذار در زمینه ی تجارت الکتریک محسوب می گردد و باید به طور ویژه مورد توجه قرار گیرد . بر گرفته از سایت : www.tabliq.com

روابط عمومی و دیجیتال ملی

روابط عمومی و دیجیتال ملی به دلیل کمبود امکانت در کشورمان، بسیاری از نخبگان و دانشمندان چه از قشر اساتید چه دانشجو، کشورمان را ترک نموده و به سایر کشورهای پیشرفته مهاجرت می کنند. این پدیده، یکی از فراگیر ترین مسائل موجود در کشور تلقی می گردد. عواملی نظیر: شکاف های عظیم اقتصادی، تکنولوژی و دیجیتالی بین کشورهای فقیر و غنی، عدم انباشت سرمایه اجتماعی در کشورهای عقب نگه داشته شده، نابرابری های شگرف در زیر ساخت ها، تولید علم و دانش درون زا و بومی و .... باعث بروز این پدیده ی فراگیر گشته است. با این وجود به دلیل عدم وجود بسیاری از نخبگان در فضای عمومی، لازم است امکاناتی را توسط مسئولین به وجود آورد تا بتوان حداقل به طور مجازی از وجود این نخبگان و دانشمندان برون مرزی استفاده نمود. روابط عمومی دیجیتالی عبارتست از تکوین گسترده ای از نهادهای مردم در محیط وب از طریق ایجاد پورتال بر محور و مدار مفاخر و یادمانهای تمدن ایرانی اعم از ادبا، شعرا، دانشمندان، نام ها، نماد ها و مکان هایی که در بین تمامی ایرانیان قابل تکریم و احترام هستند. به همین خاطر لازم است مجموعه ای از تشکل ها، انجمن های اینترنتی در زمینه های مختلف ملی و میهنی با هدف جذب ایرانیان نخبه و فرهیخته مقیم سرارسر جهان در فضای اینترنتی به وجود آید تا بتوان از ظرفیت های بالقوه این افراد در حیطه های مختلف در کشور استفاده نمود. مدتی پیش یک ایرانی مقیم است رالیا طی شکوائیه ای به کمسیون اصل 90 مجلس شورای اسلامس به بی تفاوتی مقامات و مسئولین ایرانی به سال مولانا و مصادره به مطلوب ترکیه در ارتیاط با این شاعر ایرانی اعتراض نمود، در حالی که هیچ صدایی از سوی اساتید و دانشجویان دانشکده های ادبیات متعدد و متکثر ایرانی در این زمینه بر نخواسته بود. شاید بتوان با ایجاد این تشکل ها، خطوط ارتباطی منسجم و منظمی بین این قشر با مسئولین بخش های مختلف کشور در رابطه با موضوع های مختلف به وجود آورد. هم اکنون نیز بسیاری از دانشجویان و اساتید کشور، در برخی موارد از دوستان و همکاران خود در زمینه ی مسائل آکادمیک و علمی تبادل نظر و ارتباط به وسیله ی فضای مجازی و همچنین استفاده از شبکه های اجتماعی و تبادلات اینترنتی، برقرار می نماییند. شاید به وسیله ی این گروه ها بتوان بخشی از نقوص محوری در جامعه به خصوص فضاهای آکادمیک و علمی مان و به طور عام حیطه ی مسائل مهم کشوری و شکاف های عظیمی که با کشورهای پیشرفته و توسعه نیافته پیدا کرده ایم، حل نمود و در راه پیشرفت های صنعتی و به طور اخص الکتریکی و مجازی ( به دلیل اهمیت به سزا و فراگیر بودن و شمول آن ) با کمک این افراد که دارای سطح بالایی از دانش نظری و عملی در رابطه با موضوع های مختلف علمی و غیره هستند، پله پله موانع را کنار زد و فاصله ی عظیمی که در این میان به وجود آمده است را کم کم از بین برد، زیرا به دلیل آشنایی بیشتر این افراد با کشورهای پیشرفته، می تواند عامل راه گشایی برای ما تلقی بگردند. برگرفته از : مقاله ی روابط عمومی دیجیتال یا باز مهندسی اجتماعی ملی ( رهیافتهایی بر نقش و کاربرد روابط عمومی الکتریک ملی )، نویسنده : علی حیدری از کتاب مجموعه مقالات ( دومین همایش روابط عمومی الکتریک )، سال انتشار: بهار 1387

بنرها و بازاریابی در فضای مجازی

بنرها و بازاریابی در فضای مجازی تبلیغات از طریق اینترنت با هدف بازاریابی، یکی از قوی ترین و موثرترین ابزار در تجارت الکتریک محسوب می گردد. هدف از مطرح کردن بحث بنرها در حوزه ی تبلیغات، بررسی شیوه های موجود در طراحی و ارائه بنرها در جهان و ایران و سپس مطالعه نقاط قوت و ضعف این روش می باشد. روش تبلیغاتی بنر تاکنون رشد فزایتده ای داشته به طوری که طبق آمار سازمان بین المللی(IAB) در سال 2000 میلادی تبلیغات از طریق بنر 47 درصد کل تبلیغات آن لاین را تشکیل داده است. در آن زمان که بنر های تبلیغاتی در کشورهای پیشرفته رواج یافته بود، کشورهای در حال توسعه از جمله ایران به دلیل ضعف روابط عمومی در عرصه ی تجارت الکتریک و عدم اطمینان از کارایی این سیستم در رسیدن به اهداف مورد تطر در کشورهای متبوع تمایل چندانی برای سرمایه گذاری در این زمینه نداشتند هرچند کارامدی این سیستم در کشورهای توسعه یافته به اثبات رسیده بود اما با افزایش کاربران اینترنتی ایده ی بازاریابی از طریق اینترنت قوت گرفت تا بدین ئسیله شرکت های مختلف بتوانند محصولات خود را در معرض دید کاربران قرار داده و اقدام به جذب مشتری نمایند. تبلیغات کوچکی که در قسمت های مختلف یک صفحه وب قرار گرفته و کاربر با کلیک بر روی آنها به سایت تیلیغ کننده هدایت می شود، بنر نام دارد. بنرها در حالت کلی به سه دسته تقسیم می شوند: 1-بنرهای ثابت( دارای فرمت GIF) 2-بنرهای متحرک( انیمیشن) 3-بنرهای تعاملی ( دارای غنای رسانه ای ) ایزارها و روش های گوناگونی برای تبلیغات در اینترنت وجود دارد که برخی از آنها عبارتند از: موتورهای جستجو و دفاتر راهنمای اینترنتی، تبلیغ با استفاده از کادرهای تبلیغی و پنجره ها، گروه های خبری، برنامه های واسطه تبلیغاتی، پست الکتریک و ... از جمله مزایای به کارگیری بنررها در تبلیغات اینترنتی عبارتند از : 1- با استفاده از بنرها اسم، نشانه و تولیدات شرکت ها با روش های گوناگون به نمایش گداشته می شود. 2- بنرها ابزاری با کاربری بسیار آسان بوده و فقط از طریق یک کلیک کاربر را به سایت شرکت راهنمایی می کنند. 3- در صورت استفاده از بازاریابی زنجیره ای، این روش ابزاری سودمند برای شرکت ها به شمار می رود. به طور کلی مفهوم تجارت الکتریک، مقوله ی تبلیغات از طریق اینترنت را نیز به دنبال خواهد داشت. به طوری که در صورت وجود روش بازاریابی موثر از طریق اینترنت، رونق تجارت الکتریک در زمینه های مختلف قابل دستیابی است. منبع: بنرها در روابط عمومی الکتریک،الزامات و زیر ساخت های لازم،نویسندگان: عبدالرضا قره باغ.وحید ابوالقاسمی

نگاه نوین به صنعت تبلیغات

نگاه نوین به تبلیغات تبلیغ یکی از مکانیسمهای رفتار ارتباطی فردی است وهر انسانی می‌خواهد درصدی از فعالیتی را تبلیغ کند ودربازار رقابت پیامها بگوید:"من هم هستم". تقسیم بندی تبلیغات به خوب یا بد بستگی به کاربرد تبلیغات دارد وتبلیغات همانند یک شمشیر دو لبه عمل می‌کند. اگر زیاد از آن استفاده کنیم می‌تواند اثرات سوء داشته باشد ودر مقابل استفاده مناسب وسنجیده از تبلیغات می‌تواند همانند کارد جراحی برای بهبود شرایط عمل کند.پس شرایط تبلیغ می‌تواند تبلیغ را به خوب یا مثبت، بد یا منفی تبدیل کند.شرایط نامطلوب، استفاده نادرست از تبلیغات را به همراه دارد و زمینه را برای بروز تبلیغات نامناسب فراهم می‌کند

ادامه نوشته

جامعه شناسی تبلیغات

آیا جامعه شناسی تبلیغات هم علم است ؟ اولین گام در تبلیغات ، مخاطب شناسی است. اینکه پسند اجتماعی یا ذائقه مصرفی مردم چیست. چگونگی ظاهر کالا ، قالب و بسته بندی آن همه نشانگر این است که جامعه شناسی تبلغیات هم علم است. اقناع سازی و تغییر نگرش بعداز جنگ جهانی دوم تفکری بوجود آمد که در آن اقناع جای زور را گرفت. دو عامل آن ( اقناع ) : ترغیب و تبلیغ می باشد. اقناع کردن یک کنش دوسویه است یعنی بین پیام دهنده و پیام گیرنده یک کنش دو سویه ایجاد می شود.

ادامه نوشته

تبلیغات اینترنتی

مقدمه

امروزه با توجه به گسترش چشمگير اينترنت و حضور آن در تمامي بخش هاي زندگي حضور در آن يك امر ضروري براي تمامي افراد ، موسسات ، شركتها و سازمان ها مي باشد. اما با توجه به گستردگي بسيار زياد آن تمامي كاربران نياز دارند براي دستيابي به اطلاعات و يا خدمات مورد نظر خود از موتورهاي جستجو استفاده نمايند. همانطور كه مي دانيد گوگل " Google "پر طرفدارترين و معروفترين اين موتورهاي جستجو است كه در ميان كاربران اينترنتي ايراني نيز داراي محبوبيت بالايي مي باشد و بصورت حدودي مي توان گفت كه تمامي كاربران اينترنت در ايران حداقل روزي يكبار از اين موتور جستجو استفاده مي نمايند. پس در صورتي كه شما حضور مناسبي در اين موتور جستجو داشته باشيد مي توانيد خود را به ميليون ها كاربري كه از اين موتور براي جستجو استفاده مي نمايند معرفي نماييد .در همين راستا موتور جستجوي گوگل سالهاست كه ابزاري به نام Google Adwords را معرفي نموده است تا صاحبان وب سايت ها بتوانند وب سايت خود را از طريق اين ابزار در موتور جستجوي u1711 گوگل معرفي نمايند. شما هم مي توانيد سايت يا خدمات خود را به اين روش به ميليونها كاربر اينترنتي در ايران و يا تمامي كشورهاي جهان معرفي نماييد.

ادامه نوشته

تبلیغات و اقناع در اینترنت تبلیغات گوگل و بهینه سازی وب سایت

چرا تبلیغات در اینترنت؟

 

  اینترنت خیلی زود جای خود را در بین رسانه های عمومی باز کرد . ماهیت اینترنت به شکلی است که هر شخصی را با هرنوع سلیقه و سطح علمی در خود جای میدهد . اگر کمی به پیرامون خود دقیق شوید میبینید آحاد مردم از قشر های مختلف جامعه ؛ به نوعی با اینترنت سر و کار دارند . جدای از جایگاه آن شخص در جامعه و بدور از دسته بندی های رایج در دنیای حقیقی ؛ دنیای مجازی محفلیست برای هر فرد با هر سن ، هر نگرش ، هر سلیقه و با هر سطح تحصیلات .

تبلیغات در اینترنت مزایای بیشماری دارد که خلاصه وار برخی از آنها را مرور میکنیم :

۱ – ارزان است

هزینه تبلیغات در اینترنت را با هیچ رسانه دیگری نمیتوان مقایسه کرد . مقدار فضایی که برای اطلاع رسانی در اختیار شماست و تعداد بیننده بالایی که آنرا مطالعه میکند ، به نسبت هزینه های آن بسیار نا چیز است . در نظر بگیرید اگر بخواهید فضایی حدود یک صفحه A4 در یکی از نشریات آگهی بدهید چه میزان باید هزینه کنید ؟ این مقدار اطلاعات را در چند ثانیه میتوانید از تلویزیون پخش کنید؟ هزینه تخصیص یک بیلبورد به تبلیغات شما چه قدر است ؟ این هزینه را تقسیم بر تعداد بینندگان آگهی کرده تا به ارزان بودن تبلیغات اینترنتی پی ببرید …

۲ – فراگیر است

به نظرتان در کدام نشریه یا شبکه میتوان تبلیغاتی را انجام داد تا مخاطبین متفاوتی داشته باشد ؟ روزنامه های ورزشی ، سیاسی ، علمی و …. کدام شبکه و چه ساعتی را برای پخش تیزر تلویزیونی خود بر میگزینید . در هر صورت تعداد زیادی از بینندگان و یا در حقیقت مشتریان بالقوه خود را از دست میدهید . ولی همانگونه که ذکر شد اینترنت اینگونه نیست و سلایق و اشخاص مختلفی را در بر میگیرد .

۳ – ماندگار است

در دیگر رسانه ها شما فقط یکبار ( و یا به تعداد خریداری شده ) و در یک روز ( و یا به تعداد روزهای رزرو شده ) دیده میشوید ولی در اینترنت اینگونه نیست . سایت شما همه روزه میتواند دیده شود . ایمیل تبلیغاتی شما گاهی بسته به نوع و چگونگی تبلیغات ، ماه ها و حتی سالها باقی میماند .

۴ – هوشمند است

در اینترنت میتوانید بلافاصله بازخورد تبلیغات خود را ببینید . کاربران را به عضویت در سایتتان دعوت کنید . آمار دقیق بازدید کنندگان را بدست آورید . مشخصات بازدید کنندگان را ثبت کنید و …. همه اینها در صرفه جویی در وقت و هزینه شما برای تبلیغات بسیار مناسب است .

۵ – شبانه روزی است

چه نیرو و زمانی را صرف جوابگویی و معرفی محصولاتتان به مشتریان میکنید . چند ساعت از شبانه روز میتوانید این کار را انجام دهید . ولی سایت شما میتواند در تمام طول شبانه روز پذیرای مشتریان و بازدید کنندگان شما باشد . اطلاعات دقیقی به آنها بدهد و نظرات آنها را ثبت کند . مشتریان به راحتی و بدون هیچ مزاحمتی برای شما ، جواب سئوالات خود را گرفته و انتخاب خودرا انجام دهند .

۶ – قابل تغییر است

هرگاه که مایل بودید میتوانید اطلاعات سایت ، ایمیلهای تبلیغاتی و بنر های خود را تغییر دهید . مواردی همچون تغییرات قیمت ، آدرس ، تلفن و … هیچ رسانه دیگری تا این اندازه انعطاف پذیر نیست .

باری ، مزایای اینترنت بسیار بیشمار و در پاره ای از اوقات آنقدر بدیهی است که از ذکر مجدد آن پرهیز میکنم . من به عنوان یک مشاور تبلیغات نه آنکه بخواهم تاثیر رسانه های دیگر را نادیده بگیرم و یا آنها را نفی کنم بلکه فقط مقایسه ای مختصر بین آنها انجام داده تاشما نیز اینترنت را جزئی از پکیج تبلیغاتی خود ببینید …..

 

تبلیغات و اقناع  در گوگل چگونه است؟

تبلیغات گوگل بهترین، ساده ترین و موثرترین روش برای آگهی دهندگان و تبلیغ کنندگان اینترنتی، جهت بدست آوردن بهترین موقعیت بر روی موتورهای جستجوگر می باشد. در خلال چند روز، متن تبلیغ وب سایت شما بر روی موتور جستجوگر و سایتهای شریک آن که شما حضور و تبلیغ خود را برروی آن خریده اید، ظاهر می گردد. بنابراین برای تمام تبلیغ کنندگان در هر سطحی که باشند، موتورهای جستجوگر ترافیک سایت شما را تضمین می کنند. تبلیغات شما را در بالاترین نتیجه حاصل از جستجو ی گوگل قرار می دهد. این نوع  تبلیغ بسیار هدفمند بوده و با توجه به اینکه در بهترین موقعیت در صفحه به نمایش در می اید خود اقناع را بدنبال دارد و برای بازدیدکننده این حس به او میرسد که حتما سایت شما یا خدمات شما باید چیز قابل توجهی داشته باشد  که در بین این همه صفحه شما در سطر هستید البته باید توجه داشت که ، تیلیغات گوگل برای یک مدت خاص باشد نه به صورت دائمی چون هزینه بر است و میشود با بهینه سازی کردن سایت (سئو) همیشه در سطر جستجوها بود که این خود برگ برنده است که حتما در مقاله های بعد راجب بهینه سازی و قوانینی که خود باعث افزایش رتبه در گوگل میشود صحبت خواهم کرد.

تبلیغات در گوگل چگونه عمل میکند؟  

تبلیغات در موتورهای جستجو یکی از مهمترین و موثرترین انواع تبلیغ و بازاریابی می باشد google یکی از محبوب ترین و پر طرفدارترین موتورهای جستجواست که در بین کاربران اینترنتی ایران نیز دارای محبوبیت بالای می باشد.تبلیغات گوگل یکی از روشهای بازاریابی موتورهای جستجومی باشد که در کمترین زمان هدفمندترین بازدید کنندگان را به وب سایت شما هدایت می کند

در این نوع تبلیغ آگهی شمادر Adwords  بصورت رایگان قرار میگرد و شما فقط در صورتی که مخاطبین روی تبلیغات شما کلیک کرده باشند پول پرداخت میکنید و هزینه آن بستگی به کلمات کلیدی که برای تبلیغ سایتتان انتخاب کرده اید دارد.اگر شما تبلیغات خود را در سایتی قرار دهید که محتوای آن مرتبط با خدمات شما نباشد ویا آگهی شما در صفحاتی که مرتبط نیستند نمایش داده شود یاهزینه آگهی بر اساس تعداد دفعات نمایش از شما دریافت شود تمام هزینه هایی که سرمایه گذاری کرده اید به هدر خواهد رفت اما در سیستم تبلیغ در گوگل نمایش آگهی فقط بر اساس ارتباط جستجو با واژهای کلیدی تعین شده خواهد بود .

در تبلیغات گوگلی فقط کسانی که بدنبال محصول یا خدمات شما میگردند وارد سایت شما میشوند و این بزرگترین حسن تبلیغات در گوگل میباشد.

تبلیغات در چه کشورهایی نمایش داده می شود؟

کاربران از روی IP آی پی آنها قابل تشخیص است،آگهی شما برای چه مکانهای جغرافیایی نمایش داده شوند؟(مثلاً کشورهای خاص یا شهرهای خاص در جهان)

شخص ابتدا مشخص میکند تبلیغ او در چه کشورهایی نمایش داده شود.بر اساس این انتخاب که صورت می گیرد آگهی دهنده هزینه مکانهای انتخابی را پرداخت می کند نه به کلیکهایی که از مکانهای دیگر صورت گرفته است که این امر از روی (IP) کاربران محقق میشود.

کلمات کلیدی چگونه تعین می شوند؟

به تعداد نا محدود قابل انتخاب است. در انتخاب کلمات کلیدی، توجه کنید که اساساً هدف گوگل آنست که جستجوکنندگانِ کالا یا خدمات به صفحاتی در وب که بیش از همه به آنها کمک می کند، راهنمایی شوند. گوگل همین سیاست پایه ای را در مورد آگهی دهندگان هم تشویق می کند. بدین ترتیب باید کلماتی را بعنوان کلمات کلیدی انتخاب کنید که کاملاً به محصول یا خدمات شما ومحتویات سایت شما مربوط باشد. هر چه کلمات مربوط تر، بهتر. همواره در نظر بگیرید که هدف گوگل نمایش تبلیغات شما نیست(مثل آنچه در تبلیغات محیطی یا رسانه ای شایع است)، گوگل می خواهد تبلیغات شما به راهنمایی کاربرانش کمک کند. گوگل طوری هزینه های شما را افزایش یا کاهش می دهد که در افتادن با این سیاست را بعد از مدتی فراموش می کنید. بهتر است از همین روز اول در این فکر باشید که چطور کاری کنید که حتی الامکان فقط افرادی که کالا یا خدمات شما را نیاز دارند، آگهی شما را ببینند، نه اینکه چون شما فقط برای کلیک روی آگهیتان شارژ می شوید، پس بهتر است همه آگهیتان را ببینند.

در انتخاب کلمات کلیدی باید فاکتورهای زیر را رعایت کنید:

1.      از نظر گوگل کلمات شناخته شده ای باشد.یعنی قبلا توسط کاربران به اندازه کافی جستجو شده باشند.

2.      سعی کنید کلمات انتخابی شما خیلی بصورت عام نباشد.یعنی به صورت تخصصی تری محصول شما را معرفی کند

3.      کلمات انتخابی شما حتما در سایت موجود باشد.

شایان ذکر است معیار تعیین قیمت بر اساس هر کلیک از روی همین کلمات کلیدی مشخص می شود. به اینصورت که گوگل برای کلمات کلیدی انتخاب شده در ازای هر کلیک قیمت پیشنهادی می دهد و آگهی دهنده می تواند میزان آن را کم و یا زیاد کند. اگر قیمت تعیین شده توسط شخص خیلی کمتر از قیمت پیشنهادی گوگل باشد , درصد نمایش چنین آگهی هایی در بین آگهی های گوگل بسیار کم است و در نتیجه شخص نمی تواند به هدف دلخواهش در تبلیغ خود دست یابد. برای نیل به هدف و نمایش تبلیغ در بالاترین قسمت تبلیغات گوگل باید یا قیمت پیشنهادی گوگل را پذیرفت یا قیمت تعین شده زیاد با آن فاصله نداشته باشد. کارشناسان ما با داشتن متخصصین با سابقه در این زمینه میتواند شما را یاری دهد تا وب سایت شما دارای کلمات کلیدی مناسب باشد.

هزینه تبلیغات در گوگل چگونه محاسبه می شود؟

در هر روز بصورت تخمینی چقدر می خواهید هزینه کنید؟گوگل با توجه به بودجه روزانه شما میزان نمایش آگهی شما را تنظیم می کند، معمولاً در روزهای اول، هزینه شما از مبلغ بودجه روزانه کمتر خواهد بود، طی روزهای متوالی گوگل حجم جستجوی کلمات شما توسط کاربران را می سنجد و به تدریج حجم نمایش آگهی شما را تنظیم می کند.)

 شخص بودجه ای را که در روز می خواهد به تبلیغ اختصاص دهد را مشخص میکند. با اینکار اگر مثلا شخص 20 دلار در روز را انتخاب کرده باشد و قیمت هر کلیک را 50 سنت انتخاب کرده باشد. آگهی وی پس از 40 کلیک در آنروز نمایش داده نخواهد شد و تا روز بعد قطع میگردد. زمانی از شما هزینه کم می شود که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند. پس نمایش تبلیغ شما هزینه ای در بر نخواهد داشت. علاوه بر این گوگل ابزارهایی را نیز برای اعضاء در نظر گرفته که بر اساس آن بتوانند به تجزیه تحلیل نمایش و کلیک آگهی های خود بپردازند و کیفیت کار تبلیغاتی خود را بالا ببرند. ملاحظه می نمایید که گوگل تمام سعی و تلاش خود را برای رضایت مشتریانش در نظر گرفته و تمام مراحل کار را بر اساس نظرات آنها  انجام میدهد . و این یکی از دلایلی است که گوگل و خدمات آن هر روز با استقبال زیاد مشتریان از سراسر جهان روبرو می شوند و سود سرشاری را نصیب شرکت میکنند.

اگر فردی چند بار پی در پی بر روی آگهی ما کلیک کند از بودجه ما کم می شود؟

خیر ربات تبلیغات در گوگل به دلایل مختلف زیادی از جمله:IP شخص حساس است و چند کلیک پی در پی توسط یک نفر را منظور نخواهد کرد و هزینه یک کلیک را محاسبه خواهد کرد.

قیمت هر کلیک چقدر است؟

نمی توان قیمت ثابتی تعین کرد در google adwords هر لغت از ارزش متفاوتی برخوردار است و عوامل گوناگونی در رابطه با قیمت هر کلیک موثر است.

این عوامل را می توان به شرح زیر بیان نمود:

1.      فارسی یا انگلیسی بودن.

2.      بازار رقابتی لغت.

3.      وب سایت مربوط به آن لغت و ترکیب آن لغت با لغتهای دیگر.

4.      استانداردهایی که بایداز طرف سایت شما رعایت شود از قبیل هاست و دامین_لود تایم مناسب.

کمترین قیمتی را که میتوان گفت 5 سنت آمریکا به بالا میباشد یعنی شما به ازای هر کلیک این هزینه را پرداخت خواهید کرد.

تعداد چند لغت را می توان انتخاب کرد؟

به تعداد نا محدود قابل انتخاب است. در انتخاب کلمات کلیدی، توجه کنید که اساساً هدف گوگل آنست که جستجوکنندگانِ کالا یا خدمات به صفحاتی در وب که بیش از همه به آنها کمک می کند، راهنمایی شوند. گوگل همین سیاست پایه ای را در مورد آگهی دهندگان هم تشویق می کند. بدین ترتیب باید کلماتی را بعنوان کلمات کلیدی انتخاب کنید که کاملاً به محصول یا خدمات شما ومحتویات سایت شما مربوط باشد. هر چه کلمات مربوط تر، بهتر. همواره در نظر بگیرید که هدف گوگل نمایش تبلیغات شما نیست(مثل آنچه در تبلیغات محیطی یا رسانه ای شایع است)، گوگل می خواهد تبلیغات شما به راهنمایی کاربرانش کمک کند. گوگل طوری هزینه های شما را افزایش یا کاهش می دهد که در افتادن با این سیاست را بعد از مدتی فراموش می کنید. بهتر است از همین روز اول در این فکر باشید که چطور کاری کنید که حتی الامکان فقط افرادی که کالا یا خدمات شما را نیاز دارند، آگهی شما را ببینند، نه اینکه چون شما فقط برای کلیک روی آگهیتان شارژ می شوید، پس بهتر است همه آگهیتان را ببینند.

آیا میتوان تعین کرد که تبلیغات در روزی خاص درج شود؟

در چه روزهایی از هفته آگهی نمایش داده شود؟ ( برای صرفه جویی در هزینه)

شما میتوانید تعین کنید که آگهی شما در چه روزهایی درج شود مثلا شما میتوانید تعین کنید که در روزهای تعطیل آگهی شما درج نشود.این امر سبب صرفه جویی در هزینه های شما می شود.حتی شما میتوانید تعین کنید که آگهی در چه ساعاتی درج شود.

 

 

بهینه سازی وب سایت

.

.