کارشناسی مدیریت تبلیغات تجاری زرتشت (3)

در سبک تبلیغات آمریکایی شیوه برخورد با مخاطب مستقیم ، بی واسطه و بی پرواست . نقش مرد بسیار قوی و دارای اعتبار است و منافع فرد بر منافع گروه اولویت دارد. فرم و شکل ارایه پیام ساده و قابل فهم برای عمومی است و به طور ضمنی به مخاطب گفته می شود که چرا باید آن محصول را بخرد و شایستگی های محصول در اغلب این تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرد. غلو ، گزافه گویی و تاکید نیز از ویژگی های تبلیغات آمریکایی است.

2-   سبک تبلیغات انگلیسی

سبک تبلیغات انگلیسی نشان دهنده یک جامعه فوق العاده فردگراست . آگهی های تبلیغاتی معمولا بر فرد یا یک زن و شوهر تمرکز می کنند و کمتر تمرکزی بر حضور گروهی در تبلیغات دیده می شود. در این سبک نیز مرد قوی و دارای اعتبار است. در بیشتر آگهی های انگلیسی ، نسل های جدید دارای نیروی برابر و حتی بیشتر از بزرگسالان هستند. بریتانیا تنها کشور اروپایی است که در تبلیغات آن فاصله طبقاتی شناخته می شود به طوری که برخی از آگهی ها برای طبقات پایین به طور خاص ساخته و پخش می شود.

3-   سبک تبلیغات آلمانی

سبک تبلیغاتی آلمانی صریح ، بدون پرده ، بدون ابهام و با تاکید بر نیاز به سازندگی و تولیدارزش است . در سبک آلمانی بر خلاف سبک انگلیسی از شوخی و بذله گویی به ندرت استفاده می شود و بیشتر به آمار و اطلاعات و حقایق توجه می کند و پیام ها متکی بر آمار واقعی است.

4-   سبک تبلیغات ایتالیایی

ایتالیایی ها بیشتر به جنس مرد در تبلیغات تکیه می کنند . در ساخت تیزرهای تبلیغاتی بیشتر از شیوه درام و تئاتر استفاده می شود. ایتالیایی ها  همچنین در تبلیغات به تصاویر مراکز تاریخی خود اشاره می کنند.

5-   سبک تبلیغات اسپانیانی

سبک تبلیغات اسپانیایی معمولا غیر مستقیم و با استفاده از استعارات و اشارا ت است . در این سبک جنس مونث کمتر مورد اشاره قرار می گیرد . اسپانیایی ها مردمانی خونگرم و مهربان و اصیل هستند و این صفات در تبلیغات آنان نیز مشاهده می شود.

6-   سبک تبلیغات فرانسوی

آن چه شبک تبلیغات فرانسوی را از سایر تبلیغات در اروپا متمرکز می کند فردگرایی ، اعتقاد به اصالت انتخاب و احساس استقلال در تصمیم گیری مخاطبان است . بازی با الفاظ و اشکال در آثار تبلیغاتی فرانسه زیاد به چشم می خورد.

7-   سبک تبلیغات ژاپنی

سبک تبلیغات ژاپنی متاثر از تعالیم کنفوسیوس و ارزش های جمعی در جامعه ژاپن است هدف روش تبلیغات در ژاپن دوست شدن با مصرف کننده ، به دست آوزدن اعتماد او ، ایجاد احساس احترام و تکیه بر او به عنوان یک خریدار دایمی و باوفاست . تاموتسوکیشی هفت ویژگی که راهبرد تبلیغات ژاپنی را از تبلیغات آمریکایی متمایز می کند به شرح زیر شناسایی کرده است :

n     در پیام ها اشکال غیر مستقیم اصطلاحات ( در مقایسه با مستقیم ) ترجیح داده می شود. اجتناب از بیان مستقیم مطالب در کلیه اشکال ارتباطات از جمله تبلیغات در میان ژاپنی ها دیده         می شود. در تعداد زیادی از تبلیغات تلویزیونی ژاپنی هیچ گونه مطلبی در رابطه با یک نشان از کالای مورد استفاده گفته نمی شود و به مخاطبان اجازه می دهند تا خودشان قضاوت کنند.

n     اغلب رابطه کمی بین محتوای تبلیغات و کالایی که درباره آن تبلیغ می شود وجود دارد.

n     در آگهی های تلویزیونی توضیحات کمی داده می شود . در فرهنگ ژاپنی هر چقدر که یک فرد بیشتر صحبت کند از نظر مخابان دارای اعتماد به نفس کمتر و اعتبار کمتری است . در یک تبلیغ 30 ثانیه ای برای پوشاک جوانان پنج مدل مختلف نشان داده و در پایان جمله کوتاهی ادا       می شود « زندگی ما نمایش مدهای لباس است ».

n     استفاده از کلمات طنز برای ایجاد احساسات متقابل مورد استفاده قرار می گیرد . به جای نمایش های خنده دار این نمایش های طنزگونه با شرکت اعضای خانواده ، همسایگان و همکاران اجرا می شود.

n     در فیلم های تبلیغاتی افراد معروف همانند دوستان نزدیک با افراد معمولی ظاهر می شوند.

n     اولویت برای اعتماد به شرکت منظور می شود نه کیفیت کالا . ژاپنی ها اعتقاد دارند که اگر شرکت قوی و دارای وجهه خوبی باشد کیفیت محصولات آن نیز باید عالی باشد.

n     با یک آگهی بازرگانی 15 ثانیه ای در مورد نام محصول ، اثر مطلوبی بر روی بیننده ایجاد         می شود.

8-   سبک تبلیغات چینی

تکنیک های مدرن تبلیغاتی در چین سابقه کوتاهی دارد اما سبک خاص چینی در حال شکل گیری است . در هیچ کدام از تبلیغات چینی برتری مرد بر زن دیده نمی شود . ارزش های خانوادگی به شدت بر تبلیغات چینی اثر گذاشته است.

9-   سبک تبلیغات کره جنوبی

در سبک تبلیغات کره بیشتر به نام محصول توجه می شود تا محصول فرهنگ جمع گرایی شرق دور در کره نیر مشهود است.

10-         سبک تبلیغات عربستان سعودی

در عربستان سعودی که تمامی مطالب تبلیغاتی سانسور می شود سبک تبلیغات در این کشور بر محدودیت هایی برای حضور زنان و بچه ها همراه است و بیشتر مرد گراست . همچنین مقررات مربوط شامل یک فهرست طولانی است که روش و سبک تبلیغات را نیز تعیین می کند. برخی از آنها عبارتند از:

-         تبلیغات طالع بینی یا کتاب های فالگیری ، نشریات یا مجلات ممنوع است.

-         تبلیغاتی که موجب ترس و وحشت و اضطراب و ناراحتی بچه ها شود ممنوع است.

-         استفاده از بیانیه ها در تبلیغات که نشان دهنده یک خبر یا یک جمله رسمی باشد ممنوع است.

-         تبلیغ فیلم های سانسور نشده مجاز نیست.

-         زنان فقط می توانند در آگهی های بازرگانی که مرتبط با موضوعات خانوادگی است شرکت کنند و ظاهر آنان باید مناسب باشد و شئونات زنانگی را حفظ کنند.

-         دختربچه های زیر شش سال فقط می توانند در تبلیغاتی ظاهر شوند که نقش آنان محدود به فعالیت های   بچه گانه باشد.

-         زنان باید لباس ها بلند و مناسب را به نحوی استفاده کنند که تمای اعضای بدن آنان به جز صورت و کف دستان را بپوشاند.

 ارزش های فرهنگی شرق و غرب-

        فردگرایی

-         محاسبه دقیق زمان

-         آینده مداری

-         اخلاق کار

-         کنترل طبیعت

-         رسمی نبودن

-         رقابت

-         مساوات طلبی

-         صراحت

-         دنیا گرایی

گرفته شده از اینترنت